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自然元素符号下的包装设计探讨

2019-07-11 17:02 来源:包装设计论文 人参与在线咨询

摘要:随着现代物质生活质量的提高,消费者对自然环境的保护意识不断增强,也越发注重自身的文化修养和健康问题,“自然”也随之成为了“健康”的代名词。以符号学的角度分别从自然材料、肌理、图形、色彩、形态等方面,具体阐述自然元素在包装设计中的应用。从自然元素中挖掘出最原始的切入点,从自然的本质出发,展现其独特的的结构和生命力,使设计更加淳朴富有精神韵味,以其丰富的艺术性与创新性来迎合市场和人们的审美观念。

关键词:自然元素;符号;包装设计;创新;方法

现阶段,包装在人们的日常生活中显得尤为重要,更成为了世界贸易中不可或缺的一部分,消费者对产品包装设计提出了更高的要求。自然界中天然的自然元素符号为设计者提供了丰富的设计材料,同时也是无数设计者的的灵感源泉。设计师在进行包装设计时,常常借用大自然的形象,对其进行提炼和升华,使之成为包装设计的一个重要手段。因此,在包装设计中,对自然元素符号的借鉴和运用是非常有必要的。

1自然元素符号

1.1自然元素符号的定义

自然元素是一切存在于自然界中的生物形态,包括植物、动物及微生物。这些生物形态通过结合不同属性的点线面形状、颜色与肌理特征,产生了形态各异的动植物。通过不断的自我完善来适应瞬息万变的环境,与自然界融为一个整体,并与之共存。人类自古以来就一直在学习和模仿我们赖以生存的大自然,运用自己的智慧和审美趣味,将自然界的优势进行提炼、加工整合,从而更好地适应人类的社会生活。

1.2自然元素符号的表现形式

语言之所以是一种符号,不仅是因为它以物理世界的形式存在,当然也包含着与之密切相关的抽象内容。因此被称为符号的一切物质存在形式的文化对象都具有与之相对应的抽象意义,从符号学的角度来看,研究自然元素的象征意义,可以充分实现包装设计的自由与创新,使其具有独特的视觉表现力。因此,可将自然元素符号分为自然要素的具体符号和抽象符号。前者是将自然元素的寓意在设计作品中直接表现出来,例如直接对自然物的形体、色彩、肌理、图案等进行复制,属于写实的风格;而后者则是将点、线和面化作为一种创造性的表达方式,基于生物的自然形态特征,对其进行变形、概括、夸张等方式处理,是文化和情感信息的间接传递。

2自然元素在包装设计中的应用

包装在现代流通领域,其本身就是一件艺术品。随着人类审美意识的不断提升,消费者在购买产品时,更加注重包装的美观性和环保性,自然清新的包装设计对人们来说本身就是一种视觉享受,然而这种视觉享受则是通过观察自然培养出来的。从自然界中获取有效的符号元素,并对其赋予精神因素和情感内涵,是包装设计创新与发展的动力源泉,能够对包装设计领域产生深远的影响。

2.1自然材料与包装设计

早在远古时期,人们为了生存的需要,很早就学会了合理运用大自然的资源。人类通过自己的智慧学会了“钻木取火”、“构木为巢”,用枝条结网打猎,用石头和动物牙齿串成链子做装饰品。当然,这些丰富的自然原材料也成为了最早的包装材料。人类常常使用用荷叶、芭蕉叶、竹叶等来储存食物;用贝壳盛水,用藤条编绳进行捆扎。运用多种自然材料来制作形态各异的包装器皿,这些独特的创造与发明成为了最原始的包装形态,发展至今,一些自然包装材料我们还仍旧在使用。这归结于天然的包装材料如竹子、木材、棉麻、藤条、以及麦秸、稻草等一些农作物在自然环境中比较容易分解;不会对生态环境造成污染,而且成本低廉,属于可再生资源。例如,粽子的包装是由天然材料制成的完美形式。芦苇具有很强的抑菌和抗氧化的作用,粽叶中的绿色来源于叶绿素及其含镁衍生物。它和其他的绿色蔬菜相同,会在光、热、酶等自然条件的作用下,将自身所含的叶绿素异构化和降解,属于纯天然的包装材料。这种天然的包装能给人带来轻松、愉悦的感受,而且也可以让人们呼吸自然的味道。另一个例子是竹包装,它不仅实用,而且十分具有欣赏价值。人们用竹子创造出了许多美观的包装,不管是使用竹板材料做盛器,还是用细小的竹子做编织,都将是一个好的“艺术品”。用竹子原料可重复使用,并且可以减量化。竹子焚烧后,利用热量腐化,产生堆肥,也是最好的肥料。竹材的切割、竹材加工、竹材包装材料的制造和利用,废弃物的回收利用和降解都不会对人类健康和生态环境造成危害,是很好的绿色包装。

2.2自然肌理与包装设计

肌理指的是物体表面的纹理结构,即各种各样的凹凸不平、纵横交错、粗糙光滑的纹理变化。它是人类感知物体纹理特征的表现。一般来看,形肌理与质感具有类似的含义,人们一方面通过材料的表现形式对其进行感知,另一方面,则体现在先进的技术,创建一个新的结构形式,不同的材料,不同的技术可以产生各种肌理效果,可以创建一个丰富的外部形状。大自然提供了最丰富的肌理资源,如木材、树叶、石头、动物的纹样和皮毛等。我们可以通过“视觉”或“触觉”对自然纹理进行复制或抽象处理,用不同的色彩、纹理质地和进行特殊的重组,给消费者带来丰富的想像,形成物质产品和精神观念之间的互动。例如一些果汁的包装,会运用水果本身的肌理赋予包装表面,使商品看起来更加原始,自然。

2.3自然图形与包装设计

根据图形表示的形式,可以将包装中的自然图形分为具象图形和抽象图形两类。具象的自然图形即直观的视觉元素,可以使公众一目了然,是自然界中元素的写实性,描绘的视觉信息可以调动视觉体验,进行明确的视觉信息传递,体现包装产品的真实性。抽象自然图形,是将自然物特征用点线面的形式进行表现。比如一个点可以是自然中的一片小的树叶、也可以是一片海洋、宇宙的一颗行星也可以是一个点。在进行包装设计时,我们对自然图形进行真实“具象”的描绘,或是“抽象”的归纳与提炼,让观者能够品味其设计思想及创意理念。然而,在选择和运用自然图形的时候,必须符合内容商品的特点,仔细考虑商品所要传达的品牌形象。

2.4自然色彩与包装设计

自然色彩是人们所能接触到的的视觉范围色彩现象,另外也包括造型色彩。不同的是,自然色彩是大自然本身所拥有的颜色,它是客观存在的;造型色彩则是人类通过对自然色彩进行不断深化和提炼,是人们的感性认识到理性认识的过渡而形成的。我们可以直接复制自然的色彩,将它运用到包装设计中或者将自然色彩从经验知觉上提炼出来,营造出特殊的色彩氛围。这就需要我们仔细去观察和体会大自然,从生活的经验中去积累。比如看到蓝色,会使人们联想到大海和天空,包容与大度,神秘与向往。看到橙色,会让人联想到梦想和新生,沙滩与阳光,让人体会到愉悦和温暖。所以,大自然并不缺乏美的东西,只是缺乏细心的发现。我们只有用善于观察和思考的角度去感受大自然,去触摸自然的色彩,才能将人们的情绪与感受在包装设计作品中得以实现,得到更多消费者的认同。

2.5自然形态与包装设计

自然界的进化保留着宇宙中最完美的形态。在包装设计中,常常会借鉴自然界中富有节奏、均衡、对称、等形式的有机形态,这使得包装产品更加具有“自然情怀”。如圆形在中国传统设计中,常常给人们一种吉祥、和谐、圆满的寓意,在包装设计中,抽象自然形态可以是一个整体的生物形态,也可以选择其中的一个部分,或是借助某一部分形态的比例关系。同时,自然形态可以在原有的形态上进行变化,也可以是具象意义上的抽象。这就要求设计师必须对自然要素有一定的深刻理解,对设计内容要有准确把握,才能汲取自然形态中的精髓。例如,我们常见的豌豆荚,其本身也可以视为一个包装,豌豆被豆荚严密的包裹起来形成了聚散的包装。生活中常见的这一形态的包装有药片的包装和玩具袋的包装。又如蜂巢的造型用在蜂蜜包装设计上既美观又时尚。

3结论

将自然元素运用到现代商业包装设计中,对包装设计领域产生了积极的影响。选用自然材料、肌理、图形、色彩、形态等作为商品的代言符号,宣传了环境保护和绿色消费意识,不仅提升了商品在消费者心中的印象,也促进了整个社会商品市场生态文明热潮的兴起。同时,质朴的自然元素给人们的生活带来了愉悦的感受,更令人耳目一新,体现了人文关怀。

参考文献

[1]张宪荣.设计符号学[M].北京:化学工业出版社,2004.

[2]宋伟耀.自然要素在设计中的应用方法[J].美术大观,2007.

[3]肖著强,詹云.包装设计中的肌理构成[J].包装工程,2006(5).

作者:吉倩男 梁艳 单位:兰州交通大学

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