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网络经济时代企业营销管理变革

2019-06-10 09:13 来源:企业营销论文 人参与在线咨询

摘要:随着网络经济时代的发展,在一定层次上有效整改了人们生活节奏和工作方式。而在该环境背景下,人们的营销环境自然而然也会发生变化,所以,这就需要企业能够针对营销管理实现变革,通过开展网络化、市场化的营销活动,进一步促进企业实现可持续发展。本文主要针对网络经济时代下的企业营销管理变革,展开较为深入的分析。

关键词:网络经济;企业;营销管理;变革

将以网络作为媒介进行开展的所有经济活动都属于网络经济。在当前网络经济时代背景下,网络不仅有效整改了人们现有思维模式,并且还在一定层次上有效整改了人们的生活节奏和工作方式。因此,在该环境背景下,企业营销管理也应当发生较大改革,有效开展网络化、市场化的营销管理,促使企业能够在网络经济时代背景下,更好的规划和监管市场营销活动,为企业获取到更多经济效益。

一、网络经济时代对企业营销管理的影响

随着我国全球经济的深入发展,企业要想有效提升自身应对风险和挑战的能力,就需要企业能够充分掌握时代发展的潮流和机遇,将针对企业营销管理方式实现多样化发展,进一步促进企业经济效益的有效提升。将从企业组织结构、创造力等多个方面,针对网络经济时代对企业营销管理产生的影响因素,展开深入分析:

(一)对企业组织结构产生影响

根据当前我国企业发展现状来看,有很多企业的组织管理水平较低,而且企业管理涉及到的范围也有限,从而导致企业在运营发展的过程当中,出现心有余力不足的现象。由于这一问题的存在,在一定层次上影响了企业进行做出决策,或者是执行方案结果效率较低,没能及时和市场经济发展变化进行有效整改。而在网络经济时代背景下,网络经济不仅有效促进了企业进行面对当前不断变化的经济形势,做出正确决策部署,更是一目了然了企业营销管理结构,进而扩大了企业的管理范围。

(二)对企业创造力产生影响

在当前网络经济时代背景下,经济发展现已经贯穿于整个经济形势体系中,所以,我国企业要想实现可持续发展,就需要把核心放在提升自身创造力基础上,创造力核心包含创新意识和创新技能、方式等多个方面,并不是单纯指企业产品方面的创新,还包含企业营销和管理模式方面的创新,以此来构建出完善的新制度。

(三)对企业合作与竞争产生影响

网络经济时代虽然有效促进了企业和企业之间的联系,但是同时也促使企业和企业之间的竞争呈现公开化和透明化,因此,在市场竞争当中也加大了企业之间的竞争力,所以,这就需要企业能从自身实际情况进行出发,充分掌握市场的发展方向,通过优化自身产品,立足于经营实际情况,进而提升企业的核心竞争力,成为网络经济时代背景下的领航者。

二、网络经济时代的企业营销管理变革方式

将从以下几点,针对网络经济时代的企业营销管理变革方式,展开深入分析:

(一)整改企业营销理念,正确引导市场消费

企业要想在网络经济时代背景下,实现可持续发展,这就需要企业能够从以下几点针对现有的营销理念实现整改,从而正确引导市场消费。首先,企业应当把市场作为核心,不断整改和创新企业中存有的传统思想。可以合理运用互联网技术,针对当前市场信息更新的内容实现实时掌握和了解,然后再根据当前市场动态变化情况,创设出适应于当前市场经济变化的营销策略,进而生产出符合大众需求的产品;其次,企业还应当在网络经济时代背景下,提供优质服务,从而确保企业能够在市场竞争当中具有较强的竞争力,进一步促进企业塑造良好的品牌形象;最后,企业之间的生产技术还应当实现相互交流和沟通,让企业能够在生产产品的过程当中,有效借鉴其他企业先进的生产技术,减少产品质量之间的差距。与此同时,在网络经济时代背景下,企业之间的竞争应当是以产品服务为核心,并不是产品品质竞争为主。所以,这就需要企业能够在网络经济时代的发展背景下,不断提升自身服务质量,从而给群众塑造良好的品牌形象,进而提升自身在市场竞争中的竞争力。

(二)运用多样化营销方式,满足消费者需求

首先,企业应当在运营发展的过程当中及时掌握当前市场变化信息和消费者的消费需求,从而在生产产品中进行有效体现消费者需求。比如:某企业在进行产品设计的时候,就可以到市场当中针对消费者进行开展问卷调查,在把最后的调查结果有效融入到产品设计中,这样一来,不仅能确保所生产的产品会受到广大群众的喜爱和使用,同时还能有效促进企业生产和市场需求保持一致;其次,企业所生产出来的产品还需要能在市场竞争中保持较为稳定的竞争地位,或者还可以在营销产品之前,针对产品进行定价测试,从而满足消费者的需求,但是在满足消费者需求的基础上,还要有效控制产品生产成本,借助于互联网技术和消费者之间实现产品价格的协商,从而创设科学合理的产品价格标准。

(三)构建互联网销售平台,创新营销策略

随着我国信息技术的飞速发展,当前网络平台购物现已经成为了人们日常生活中的重要部分。比如:京东、淘宝等购物平台,给消费者提供了充足的时间和平台,促使消费者可以随时随地的和产品经营商之间进行开展对话,并且还可以通过智能移动端随时随地针对自己喜欢的产品进行购买。因此,企业也应当抓住这一特点,从而构建网络营销平台,不断整改企业营销策略。通过使用该方式,不仅能创新自身企业的营销管理结构,同时还能有效减少产品销售成本,针对产品的口碑也可以通过互联网技术实现推广,最终为企业获取到更多经济效益,对企业生产经营造成严重影响。

三、结束语:

综上所述,网络经济时代的到来,针对我国经济发展和企业营销管理都造成了严重影响,而企业营销管理也应当在网络经济时代背景下,有效创新自身传统的营销管理理念,将以市场作为基础,从而针对市场的营销环境和经济发展趋势展开深入分析,从而构建出具有针对性和时效性的企业营销策略,加大企业在市场竞争中的竞争力,促使企业更好的适应于网络经济时代发展需求,最终获取到更多经济效益。

参考文献:

[1]李一诺.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].智富时代,2018(1X):187-187.

[2]周伟.网络经济时代企业营销决策支持方法研究[J].现代营销(下旬刊),2017(3):58-58.

[3]张珊.刍议网络经济时代的企业市场营销[J].现代营销(经营版),2018,311(11):105-106.

作者:胡晓东 单位:湖北大学知行学院经济与管理系

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